Un accord entre Amazon et Meta pour faciliter les achats sur Facebook et Instagram

Partanariat Meta et Amazon

Amazon et Meta ont récemment conclu un nouvel accord qui révolutionnera l’expérience d’achat des utilisateurs de Facebook et Instagram. Cette collaboration permettra une intégration sans précédent entre les deux géants, offrant aux consommateurs la possibilité d’effectuer des achats Amazon en toute simplicité, sans quitter leurs applications sociales préférées.

Achats en un clic : une nouvelle expérience sur Instagram

Cette intégration novatrice entre Amazon et Instagram vise à simplifier le processus d’achat en permettant aux utilisateurs d’Instagram de connecter facilement leurs comptes à Amazon. Désormais, les acheteurs pourront effectuer des achats en un clic directement depuis Instagram, sans avoir à quitter l’application.

Amazon explique que, pour la première fois, les clients aux États-Unis pourront acheter via les publicités Facebook et Instagram d’Amazon puis effectuer les paiements sur Amazon sans quitter les applications de réseaux sociaux. Les prix en temps réel, l’éligibilité Prime, les estimations de livraison et les détails des produits seront visibles sur certaines publicités de produits Amazon sur Facebook et Instagram, offrant ainsi une expérience d’achat plus transparente.

Intégration de données : qu’est-ce qui change vraiment ?

En scrutant les détails de l’accord, il apparaît que l’intégration de données entre Meta et Amazon est plus limitée que prévu. Les données partagées se concentrent sur des éléments spécifiques, tels que l’éligibilité Prime et des informations limitées sur l’activité dans l’application.

Amazon affichera les prix des produits en fonction des détails du compte Amazon, tandis que des données limitées sur l’activité de l’utilisateur seront partagées avec Meta pour améliorer la pertinence des publicités. Notamment, Amazon ne partagera pas les actions d’achat spécifiques, comme les achats, les vues de produits ou les recherches, avec Meta. Cela limite le flux de données entre les deux plateformes, bien que l’engagement accru puisse encore améliorer le ciblage publicitaire.

Perspectives futures : stimuler l’activité commerciale de Meta

Cette collaboration pourrait représenter une nouvelle opportunité pour Meta d’augmenter l’engagement avec les publicités Amazon sur Facebook et Instagram. Bien que Meta ait abandonné certains projets d’achats en direct, cette intégration avec Amazon pourrait ouvrir une nouvelle voie pour stimuler les activités d’achat au sein des applications sociales.

Malgré le battage médiatique initial autour des données potentielles partagées et des bénéfices de contourner les restrictions d’iOS 14 d’Apple, qui limitent le suivi des achats via les applications Meta, le flux de données réel reste assez restreint. Cependant, cette collaboration mérite attention et pourrait apporter une certaine valeur aux marchands Amazon qui cherchent à maximiser leur présence sur les réseaux sociaux.

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