L’intention de recherche est la clé pour créer des contenus pertinents pour les internautes. La voie vers un meilleur classement de votre site web dans les moteurs de recherche et une augmentation de trafic organique. En fournissant un contenu qui correspond à ce que souhaite/veut votre public cible, vous aidez les algorithmes de référencement à prioriser vos pages dans les SERP et ainsi attirer plus de visiteurs.
Dans cet article, nous vous expliquons ce qu’est l’intention de recherche. Vous comprendrez l’intérêt de considérer le besoin de l’utilisateur dans vos processus de création de contenus web afin d’optimiser les performances SEO de votre site.
C’est quoi l’intention de recherche en SEO ?
Concept fondamental pour le référencement naturel, l’intention de recherche fait partie des 10 facteurs essentiels au succès d’une stratégie SEO. Il se définit simplement comme étant l’objectif qu’un internaute a en tête lorsqu’il tape une requête dans la barre d’un moteur de recherche.
En d’autres termes, il s’agit de la raison qui motive la recherche de l’utilisateur, ce qu’il veut ou souhaite trouver dans la page de résultat de recherche (SERP).
Pour que cela vous paraisse plus concret, considérons cet exemple d’un internaute lambda qui envisage de se remettre en forme via des entraînements tous les matins mais ne disposant que de 15 minutes à consacrer à chaque séance.
Il va alors accéder à son moteur de recherche préféré (supposons Google) et taper la requête : « vidéos fitness de 10 minutes ». Dans la SERP qui s’affiche, l’internaute clique sur une vidéo, mais se rend compte qu’elle dure en fait 25 minutes. Cela n’est pas véritablement ce qu’il recherche !
Il va rapidement quitter la vidéo et passer au résultat suivant. Si cette dernière est une vidéo de 10 à 15 minutes, l’internaute cliquera dessus et y restera pour suivre l’entraînement.
Par la suite, plus d’autres personnes cliqueront sur la même vidéo de 15 minutes que l’internaute de notre exemple a choisie, plus Google classera cette vidéo haut dans les résultats.
Google RankBrain : l’algorithme qui analyse et décrypte l’intention derrière chaque requête
La prise en compte de l’intention de l’internaute dans les critères de référencement des sites cadre l’ambition de Google qui a vocation être bien plus qu’un simple moteur de recherche : un moteur de réponse. L’objectif visé étant que les internautes puissent trouver ce qu’ils veulent lorsqu’ils initient une requête en ligne. Pour vous simplifier la tâche, Google a mis au point RankBrain
Basé sur l’IA (intelligence artificielle), RangBrain est l’algorithme d’apprentissage qu’utilise Google pour analyser et trier les résultats de recherche. C’est grâce à lui que le moteur peut mieux traiter et comprendre et l’intention derrière chaque requête l’internaute.
Pour y parvenir, l’algorithme d’apprentissage analyse plusieurs facteurs parmi lesquels, les combinaisons de mots-clés saisies, les requêtes de recherches passées, l’emplacement, ainsi que le contenu chaque fois qu’une requête est envoyée. Sur la base de l’examen effectué par RankBrain, Google est en mesure de proposer des résultats par ordre de pertinence à l’utilisateur.
Connaître les différents les types d’intention de recherche
Maintenant que vous savez ce qu’est l’intention de recherche et comment les moteurs de recherche comme Google font pour la déterminer avec précision, voyons à présent les différents types d’intentions de recherche que peuvent avoir les internautes. L’on en distingue généralement 4 :
- 🎯 Informationnelle,
- 🎯 Commerciale,
- 🎯 Transactionnelle,
- 🎯 Navigationnelle.
L’intention informationnelle
Les requêtes d’information sont celles émises par les internautes qui sont en quête d’informations ou souhaitent en savoir davantage sur un sujet précis. Un exemple pour de requête d’intention informative peut être « Quel CMS choisir ? » « Comment perdre du poids rapidement ? » ou encore « Itinéraire Nice vers Cannes ». Après analyse, Google affichera des résultats de contenus informatifs qui pourront être des articles de blog ou des vidéos apportant des informations sur le sujet.
L’intention commerciale
Les requêtes d’intention commerciale sont généralement émises par les utilisateurs qui envisagent d’effectuer un achat, mais pas sur le moment précis. Ce sont le plus souvent des personnes qui ont une ou plusieurs options à envisager et qui veulent simplement les comparer, considérer les avantages et les inconvénients, les avis/recommandations pour conforter leur choix.
À titre d’exemple, ces internautes peuvent utiliser des mots-clés à intention commerciales tels que :
- 👉 Meilleure tablette pour enfant ;
- 👉 Bluehost vs Hostinger ;
- 👉 Avis Shopify.
L’intention transactionnelle
C’est celle qui motive la requête d’un internaute prêt à acheter un produit ou service au moment qu’il effectue sa requête. Ce type de requête est généralement accompagnée de certains mots-clés qui présagent de son intention transactionnelle : « acheter », « prix », « devis », « meilleure offre », entre autres.
L’intention de navigation
Enfin, la requête de navigation est celle qui traduit l’intention de l’internaute de se rendre vers un site web ou une page web en particulier. Il lui suffit alors de saisir simplement le nom de l’entreprise ou celle de la marque dans le moteur de recherche. Par exemple, plutôt que de saisir l’Url complète de notre site web, l’internaute saisira simplement “Digital Insight Zone”.
Bien cerner l’intention de recherche : pourquoi est-ce important ?
Bien cerner l’intention de recherche est un impératif pour chaque entreprise ou créateur de contenu qui rédige des articles web à visée SEO. Et si vous vous demandez encore dans quel intérêt, en voici les deux raisons principales.
Pour créer des contenus pertinents pour vos internautes
Connaître l’intention de recherche est la clé pour créer des contenus pertinents pour les utilisateurs. Autrement dit, des contenus adaptés à leurs besoins et utiles en répondant exactement à ce qu’ils veulent savoir.
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